Микро- и макро-инфлюенсеры: как это работает

Форма маркетинга меняется. Если раньше мы доверяли рекламе, то теперь мы доверяем инфлюенсерам, которые рассказывают о различных типах продуктов. В последнее время инфлюенсеры становятся всё более популярными, потому что люди доверяют им больше, чем традиционному маркетингу на телевидении или в журналах. Они такие же люди, как и вы, но с огромной аудиторией в социальных сетях.

Важно помнить, что инфлюенсер может иметь небольшую аудиторию, но при этом быть более влиятельным, чем другие с огромным количеством подписчиков. Это связано с тем, что аудитория стремится найти authenticчные голоса, которые находят отклик в конкретных рынках и сообществах. Для поколения миллениалов аутентичность также очень важна, поскольку они являются крупнейшим рынком для покупок онлайн-товаров, и именно их нужно привлечь.

Ещё один момент, который следует учитывать, — это уровень вовлечённости. Согласно данным Corporate Financial Institute, уровень вовлечённости означает степень взаимодействия между контентом, созданным пользователем, и его подписчиками. Это означает, что вовлечённость может быть выше или ниже в зависимости от количества подписчиков и того, как человек взаимодействует с аудиторией. На самом деле, компании, ищущие инфлюенсеров, должны обращать внимание на количество подписчиков, поскольку иногда большое количество подписчиков может обернуться неискренней вовлечённостью и продвижением бренда, в то время как небольшая аудитория может обеспечить доверие и хорошую вовлечённость.

Микроинфлюенсеры имеют от 10 000 до 100 000 подписчиков. Чаще всего это блогеры о моде, путешествиях, технологические обозреватели и авторы блогов об образе жизни. Аудитория воспринимает их как экспертов в определённой нише. Предположим, вы студент-технарь и хотите создать канал о важности переработки в технологической индустрии. Вы увидите, что ваша аудитория будет состоять наполовину из техно-энтузиастов, наполовину из эко-активистов, которые посчитают это хорошей идеей. Вы будете знать свою аудиторию и направите своё творчество на такие темы. Важно понимать и тех, и других, чтобы создавать целевой контент.

Сотрудничать с микроинфлюенсером проще, потому что он или она обходится дешевле, чем знаменитость или макроинфлюенсер. Кроме того, инфлюенсеры создают узнаваемость бренда на конкретном рынке или в сообществе. При использовании микроинфлюенсеров уровень вовлечённости выше, чем при работе с макроинфлюенсерами.

По мнению маркетологов, использование микроинфлюенсеров в ваших кампаниях — отличная идея, поскольку степень взаимодействия с их подписчиками выше, чем у макроинфлюенсеров. Этот показатель достигает 85%, и это дешевле, чем управлять кампанией с макроинфлюенсером. Они создают узнаваемость бренда в конкретных нишах, что позволяет людям начать обращать внимание на этот бренд.

Затем идёт аутентичность бренда и инфлюенсера. Мы всегда должны помнить, что связь между инфлюенсером и его подписчиками основана на доверии. Если они считают, что вы заслуживаете их доверия, они помогут вам создать базу поклонников. Подписчики — это те, кто помогает вам обрести популярность, и сотрудничество с брендами в сфере «ноль отходов» и технологий поможет вам сформировать аудиторию. Всегда важно сохранять аутентичность, потому что если вы её потеряете, то потеряете и доверие.