**Mikro- und Makro-Influencer: Wie sie funktionieren**
Die Form des Marketings verändert sich. Wenn wir früher der Werbung vertrauten, vertrauen wir jetzt Influencern, die über verschiedene Arten von Produkten sprechen. In letzter Zeit werden Influencer immer beliebter, weil ihnen mehr vertraut wird als der traditionellen Werbung im Fernsehen oder in Zeitschriften. Sie sind Menschen wie du, haben aber eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien.
Es ist wichtig zu bedenken, dass ein Influencer nur eine kleine Anhängerschaft haben kann, aber dennoch einflussreicher sein kann als andere mit einer großen Anhängerschaft. Denn das Publikum legt Wert darauf, authentische Stimmen zu finden, die in bestimmten Märkten und Communities Anklang finden. Für die Millennials ist Authentizität ebenfalls sehr wichtig, da sie den größten Markt für Online-Käufe darstellen und es gilt, sie zu gewinnen.
Ein weiterer Punkt, den es zu beachten gilt, ist die Engagement-Rate. Laut dem Corporate Financial Institute bezeichnet die Engagement-Rate den Grad der Interaktion zwischen den vom Nutzer erstellten Inhalten und den Followern. Das bedeutet, dass das Engagement höher oder niedriger sein kann, abhängig von der Anzahl der Follower und davon, wie eine Person mit ihrem Publikum interagiert. Tatsächlich müssen Unternehmen, die nach Influencern suchen, auf die Anzahl der Follower achten, denn manchmal kann eine große Anzahl von Followern in geringes Engagement und Markenwerbung umschlagen, während eine kleine Anzahl von Followern in Vertrauen und gutes Engagement umgewandelt werden kann.
Micro-Influencer haben etwa 10.000 bis 100.000 Follower und sind häufiger in den Bereichen Mode-Blogs, Reise-Blogs, Technik-Rezensionen und Lifestyle-Blogs tätig. Das Publikum betrachtet sie als Experten in ihrem spezifischen Bereich. Angenommen, du bist Technikstudent und möchtest einen Kanal über die Bedeutung des Recyclings in der Tech-Branche eröffnen. Du wirst sehen, dass dein Publikum zur Hälfte aus Technikbegeisterten und zur anderen Hälfte aus Umweltschützern besteht, die dies für eine gute Idee halten. Du wirst dein Publikum kennenlernen und deine Kreativität in solche Themen einbringen. Es ist wichtig, beide Seiten zu verstehen, damit du zielgerichtete Inhalte erstellen kannst.
Die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern ist einfacher, da er oder sie günstiger ist als ein Prominenter oder Makro-Influencer. Zudem schaffen Influencer Markenbekanntheit in einem bestimmten Markt oder einer Community. Wenn du dann Micro-Influencer einsetzt, ist die Engagement-Rate höher als bei Makro-Influencern.
Laut Vermarktern ist der Einsatz von Micro-Influencern in deinen Kampagnen gut, da der Grad der Interaktion mit ihren Followern höher ist als bei Makro-Influencern. Dieser liegt bei bis zu 85 %, und es ist zudem günstiger als die Verwaltung einer Kampagne mit Makro-Influencern. Sie schaffen Markenbekanntheit in spezifischen Bereichen, sodass die Leute beginnen, sich für die Marke zu interessieren.
Dann ist da noch die Authentizität der Marke und des Influencers. Wir müssen stets bedenken, dass die Bindung zwischen einem Influencer und seinen Followern auf Vertrauen basiert. Wenn sie glauben, dass du ihr Vertrauen wert bist, werden sie dir helfen, eine Fangemeinde aufzubauen. Die Follower sind diejenigen, die dir zu Popularität verhelfen, und Kooperationen mit Zero-Waste- und Technikmarken werden dir helfen, dein Publikum aufzubauen. Es ist wichtig, stets Authentizität zu wahren, denn wenn du sie verlierst, verlierst du deine Glaubwürdigkeit.
