Micro et macro-influenceurs : comment ils fonctionnent
La forme du marketing est en train de changer. Si, au départ, nous faisions confiance à la publicité, aujourd'hui nous faisons confiance aux influenceurs qui parlent de différents types de produits. Ces derniers temps, les influenceurs gagnent de plus en plus en popularité parce que les gens leur font plus confiance qu'au marketing traditionnel à la télévision ou dans les magazines. Ce sont des personnes comme vous, mais qui comptent un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux.
Il est important de se rappeler qu'un influenceur peut avoir un petit nombre d'abonnés tout en étant plus influent que d'autres qui en ont un grand nombre. En effet, le public met l'accent sur la recherche de voix authentiques capables de résonner au sein de marchés et de communautés spécifiques. Pour la génération des millennials, l'authenticité est également très importante, car ils constituent le plus grand marché d'acheteurs de produits en ligne, et ce sont eux qu'il faut capter.
Un autre point à retenir est le taux d'engagement. Selon le Corporate Financial Institute, le taux d'engagement désigne le degré d'interaction entre le contenu créé par un utilisateur et ses abonnés. Cela signifie que l'engagement peut être plus ou moins élevé, en fonction du nombre d'abonnés et de la manière dont une personne interagit avec son audience. En effet, les entreprises qui cherchent des influenceurs doivent prêter attention au nombre d'abonnés, car parfois, une personne avec un grand nombre d'abonnés peut se traduire par un engagement et une promotion de marque factices, tandis qu'un petit nombre d'abonnés peut se traduire par de la confiance et un bon engagement.
Les micro-influenceurs ont environ 10 000 à 100 000 abonnés. Ils sont davantage présents dans les blogs de mode, les blogs de voyage, les critiques technologiques et les blogs de style de vie. Le public les considère comme des experts dans leur domaine spécifique. Supposons que vous soyez un étudiant en technologie souhaitant lancer une chaîne sur l'importance du recyclage dans l'industrie technologique. Vous constaterez que votre public sera composé pour moitié de passionnés de technologie et pour moitié d'écologistes, qui trouveront l'idée bonne. Vous apprendrez à connaître votre auditoire et consacrerez votre créativité à ce type de sujets. Il est important de comprendre les deux aspects afin de pouvoir créer un contenu ciblé.
Travailler avec un micro-influenceur est plus facile car il ou elle est moins coûteux qu'une célébrité ou un macro-influenceur. De plus, les influenceurs créent une notoriété de marque sur un marché ou au sein d'une communauté spécifique. Ensuite, lorsque vous utilisez des micro-influenceurs, le taux d'engagement est plus élevé qu'avec des macro-influenceurs.
Selon les spécialistes du marketing, il est très bénéfique d'utiliser des micro-influenceurs dans vos campagnes car le degré d'interaction avec leurs abonnés est plus élevé qu'avec les macro-influenceurs. Ce taux atteint 85 %, et c'est moins coûteux que de gérer une campagne avec des macro-influenceurs. Ils créent une notoriété de marque dans des domaines spécifiques, permettant ainsi aux gens de commencer à s'intéresser à la marque.
Il y a ensuite l'authenticité de la marque et de l'influenceur. Nous devons toujours garder à l'esprit que le lien entre un influenceur et ses abonnés est basé sur la confiance. S'ils estiment que vous méritez leur confiance, ils vous aideront à construire votre base de fans. Les abonnés sont ceux qui vous aident à gagner en popularité, et les collaborations avec des marques zéro déchet et technologiques vous aideront à développer votre audience. Il est crucial de toujours rester authentique, car si vous perdez votre authenticité, vous perdez votre crédibilité.
