Micro y macroinfluencers: cómo funcionan
La forma del marketing está cambiando. Si al principio confiábamos en los anuncios, ahora confiamos en los influencers que hablan sobre diferentes tipos de productos. En estos días, los influencers se han vuelto cada vez más populares porque la gente confía más en ellos que en el marketing tradicional de la televisión o las revistas. Son personas como tú, pero con un gran número de seguidores en las redes sociales.
Es importante recordar que un influencer puede tener un pequeño grupo de seguidores y aun así ser más influyente que otros con una gran cantidad de seguidores. Esto se debe a que la audiencia busca voces auténticas que puedan resonar en mercados y comunidades específicos. Para los millennials, la autenticidad también es muy importante, ya que son el mercado más grande para la compra de productos en línea y son a quienes hay que captar.
Otro punto a recordar es la tasa de participación. Según el Corporate Financial Institute, la tasa de participación se refiere al grado de interacción entre el contenido creado por el usuario y sus seguidores. Esto significa que la participación puede ser mayor o menor, dependiendo del número de seguidores y de cómo una persona interactúa con su audiencia. De hecho, las empresas que buscan influencers deben prestar atención al número de seguidores, porque a veces alguien con muchos seguidores puede traducirse en una participación falsa y promoción de marca, mientras que un grupo pequeño de seguidores puede generar confianza y una buena participación.
Los microinfluencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores, y suelen ser bloggers de moda, viajes, reseñas tecnológicas y estilo de vida. La audiencia los ve como expertos en un área específica. Supongamos que eres un estudiante de tecnología y quieres abrir un canal sobre la importancia del reciclaje en la industria tecnológica. Verás que tu audiencia será mitad amantes de la tecnología y mitad ambientalistas, que considerarán que es una buena idea. Conocerás a tu audiencia y dirigirás tu creatividad hacia ese tipo de temas. Es importante entender a ambos para poder crear contenido dirigido.
Trabajar con microinfluencers es más fácil porque él o ella es más económico que una celebridad o un macroinfluencer. Además, los influencers crean conciencia de marca en un mercado o comunidad específica. Luego, cuando usas microinfluencers, la tasa de participación es más alta que cuando usas macroinfluencers.
Según los especialistas en marketing, es bueno usar microinfluencers en tus campañas porque el nivel de interacción con sus seguidores es mayor que el de los macroinfluencers. Esta tasa llega hasta el 85%, y es más barato que gestionar una campaña con macroinfluencers. Ellos crean conciencia de marca en áreas específicas, de modo que la gente comienza a prestar atención a esa marca.
Luego está la autenticidad de la marca y del influencer. Siempre debemos recordar que el vínculo entre un influencer y sus seguidores se basa en la confianza. Si creen que eres digno de su confianza, te ayudarán a construir una base de seguidores. Los seguidores son quienes te ayudan a ganar popularidad, y las colaboraciones con marcas de cero residuos y tecnología te ayudarán a construir tu audiencia. Es importante mantener siempre la autenticidad, porque si la pierdes, pierdes credibilidad.
