마이크로 및 매크로 인플루언서: 작동 방식

마케팅의 형태가 변화하고 있습니다. 처음에는 광고를 신뢰했다면, 이제는 다양한 유형의 제품에 대해 이야기하는 인플루언서를 신뢰합니다. 요즘 인플루언서는 TV나 잡지의 전통적인 마케팅보다 사람들이 그들을 더 신뢰하기 때문에 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 그들은 여러분과 같은 사람들이지만, 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.

중요한 점은 인플루언서가 소수의 팔로워를 가지고 있더라도 많은 팔로워를 가진 다른 사람들보다 더 큰 영향력을 발휘할 수 있다는 사실을 기억하는 것입니다. 이는 청중이 특정 시장과 커뮤니티에서 공감을 불러일으키는 진정한 목소리를 찾는 데 중점을 두기 때문입니다. 밀레니얼 세대에게 진정성은 매우 중요합니다. 그들은 온라인 제품을 구매하는 가장 큰 시장이며, 이들을 사로잡아야 하기 때문입니다.

또 하나 기억해야 할 것은 참여율입니다. Corporate Financial Institute에 따르면, 참여율은 사용자가 생성한 콘텐츠와 팔로워 간의 상호작용 정도를 의미합니다. 이는 팔로워 수와 개인이 청중과 상호작용하는 방식에 따라 참여도가 높거나 낮을 수 있음을 의미합니다. 실제로 인플루언서를 찾는 기업은 팔로워 수에 주의를 기울여야 합니다. 많은 팔로워를 가진 사람은 가짜 참여와 브랜드 홍보로 이어질 수 있는 반면, 소수의 팔로워를 가진 사람은 신뢰와 좋은 참여로 이어질 수 있기 때문입니다.

마이크로 인플루언서는 약 1만 명에서 10만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 주로 패션 블로그, 여행 블로그, 기술 리뷰 및 라이프스타일 블로그를 운영합니다. 시청자는 이들을 특정 분야의 전문가로 간주합니다. 여러분이 기술 학생이고, 기술 산업 내 재활용의 중요성에 관한 채널을 개설하려 한다고 가정해 보겠습니다. 그러면 여러분의 시청자는 절반은 기술 애호가, 절반은 환경 보호 활동가로 구성되어 이 아이디어를 좋아할 것입니다. 여러분은 청중을 이해하게 되고, 이러한 주제에 창의성을 쏟게 될 것입니다. 타겟 콘텐츠를 만들기 위해서는 이 둘을 모두 이해하는 것이 중요합니다.

마이크로 인플루언서와 협력하는 것은 유명인이나 매크로 인플루언서보다 비용이 저렴하기 때문에 더 쉽습니다. 또한, 인플루언서는 특정 시장이나 커뮤니티에서 브랜드 인지도를 창출합니다. 그리고 마이크로 인플루언서를 활용할 때 참여율은 매크로 인플루언서를 사용할 때보다 더 높습니다.

마케터에 따르면, 캠페인에 마이크로 인플루언서를 활용하는 것은 그들의 팔로워와의 상호작용 수준이 매크로 인플루언서보다 높기 때문에 좋습니다. 이 비율은 최대 85%에 달하며, 매크로 인플루언서 캠페인을 관리하는 것보다 비용이 저렴합니다. 그들은 특정 분야에서 브랜드 인지도를 창출하여 사람들이 해당 브랜드에 주목하기 시작하도록 만듭니다.

그다음은 브랜드와 인플루언서의 진정성입니다. 우리는 인플루언서와 팔로워 간의 유대가 신뢰에 기반한다는 점을 항상 기억해야 합니다. 만약 그들이 여러분이 신뢰할 가치가 있다고 생각한다면, 그들은 여러분이 팬 층을 구축하는 데 도움을 줄 것입니다. 팔로워는 여러분이 인기를 얻도록 돕는 사람들이며, 제로 웨이스트 및 기술 브랜드와의 협업은 여러분의 청중을 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 진정성을 유지하는 것이 항상 중요합니다. 진정성을 잃으면 신뢰도를 잃게 되기 때문입니다.